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文章编号：4586时间：2025-01-06人气：
本文是《窄播 Weekly》的第 42期，本期我们将关注商业动态：从瑞幸即享咖啡单日 10000 单，再看微信「送礼物」的可能性与前景。
微信「送礼物」功能正式上线 10 天后，个标杆案例出现了。12 月 30 日，瑞幸即享咖啡开展微信小店新年送礼的推广活动，当日，其「微信礼物专区」中的礼品套装销量过万。截至 1 月 5 日，时机，陆续有案例跑出来，进一步验证「送礼物」的潜力。
瑞幸即享咖啡此次爆单首先是一个成功的节日营销事件，同时瑞幸本就有社交属性，咖啡也适合送礼。此次活动是由品牌亲自下场推动。
在策划和执行上，瑞幸即享走完了前期话题引爆、精准选品、中间私域引导、最后直播间承接的全过程。活动开始前，以「新年的份礼物」为由头与节点，在公众号、微博、小红书和私域群进行预热宣传，将送礼打造成热点事件。
在选品上，专门针对送礼活动新推出了 19.9 元、39.9 元、99.9 元和 179 元四个档位的礼盒套装，均为马克杯/保温杯+咖啡液/粉/椰浆的套装。
12 月 30 日当天，公域账号继续进行话题加热；瑞幸百万量级的私域群里，也有品牌官方小助手直接转发送礼物链接，同时 @瑞幸即享咖啡在视频号持续开播，做流量承接和话题的进一步放大。
最终，19.9 元档套装单日销量超过 1 万单，成为当日爆款；39.9 元档套装突破 2000 单；99 元与 179 元档套装订单数则在百单以内。其中 19.9 套装的价格是瑞幸小店中第三低，仅高于几款尝鲜装。低单价的福利引流品永远是降低消费者决策门槛，培养用户对新渠道、新功能使用习惯的利器。
截至 1 月 5 日，19.9 元送礼套装为瑞幸小店中销量的商品，售出 2.3 万；39.9 元送礼套装销量第三，售出 4300+ 件，均又卖出了首日订单量的一倍多>
可以预见，未来会有更多品牌参与到微信「送礼物」的营销中来，在不同的节日和场景下，送礼物将会成为微信小店重要的营销手段之一。
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